Svaki poduzetnik zna koliko je važno razumjeti svoje konkurente. Analiza konkurencije pomaže vam ne samo da prepoznate svoje mjesto na tržištu, već i da pronađete prilike za rast, poboljšate svoje proizvode ili usluge i poboljšate svoje marketinške strategije. A trenutno, na raspolaganju je mnoštvo alata koji vam mogu pomoći u tom procesu. U nastavku ćemo razraditi najvažnije alate koji će vam olakšati analizu konkurencije.
SEO alati
Za početak, važnost SEO-a (search engine optimization) ne može se ignorirati. Istraživanje SEO strategija konkurencije može vam pokazati gdje se nalaze na ljestvicama pretraživača i što rade kako bi privukli promet na svoje stranice.
SEMrush
Jedan od najpopularnijih alata na tržištu je SEMrush. Ovaj alat pruža dubinsku analizu ključnih riječi koje koristi vaša konkurencija, a možete vidjeti i koji su im najprofitabilniji izvori prometa. Na primjer, ako vaša konkurencija koristi određene ključne riječi u svom sadržaju i rankira ih visoko, možete prilagoditi svoj sadržaj ili čak razmisliti o kreiranju specifičnih kampanja za te ključne riječi.
Ahrefs
S druge strane, ako vam više odgovara vizualni pristup, Ahrefs će vas oduševiti svojim jednostavnim grafikonima i prikazima. Ovaj alat omogućuje vam praćenje back-linkova konkurencije, što može biti od ključne važnosti budući da se kvalitetni back-linkovi smatraju jednim od glavnih faktora SEO uspjeha. Uz to, Ahrefs nudi mogućnost istraživanja stranica s najvećim prometom, što vam može pomoći da shvatite što vaša konkurencija radi kako bi privukla posjetitelje.
Alati za analizu društvenih mreža
Društvene mreže predstavljaju značajan aspekt marketing strategija, pa je važno znati što vaša konkurencija radi na tim platformama.
Sprout Social
Sprout Social je alat koji vam omogućuje analizu angažmana, rasta i strategija sadržaja koje koriste vaši konkurenti. Ovaj alat može vam pomoći u prepoznavanju najpopularnijih objava te omogućuje usporedbu strategija s vašima. Ako, na primjer, primijetite da vaša konkurencija često koristi video sadržaj na Facebooku i dobiva mnogo interakcija, možda bi bilo pametno razmisliti o dodavanju video sadržaja u vlastitu strategiju.
Hootsuite
S druge strane, Hootsuite možete koristiti za praćenje prisutnosti konkurencije na više društvenih mreža odjednom, što vam omogućuje brzu procjenu njihovih kampanja. Ako vaša konkurencija redovito provodi nagradne igre i koristi hashtagove s visokom potražnjom, to može biti signal da je to nešto što i vi trebate uključiti u svoju strategiju.
Marketinški alati
Osim alata za analizu SEO-a i društvenih medija, postoje i specijalizirani alati za općenitu analizu konkurencije.
SimilarWeb
SimilarWeb je alat koji pruža opširne podatke o prometu na stranicama konkurencije, uključujući izvore prometa, demografske podatke posjetitelja, te još mnogo toga. Izvješća iz SimilarWeb-a mogu biti izuzetno korisna ako razmišljate o novim reklamnim strategijama ili promjenama u ciljanoj publici. Na primjer, ako otkrijete da veći dio prometa vaše konkurencije dolazi s mobilnih uređaja, možda biste trebali razmisliti o optimizaciji svoje web stranice za mobilne korisnike.
Buzzsumo
Ako ste zainteresirani za sadržaj koji vaša konkurencija dijeli, Buzzsumo može biti pravi alat za vas. Ovaj alat omogućuje vam analizu koji je sadržaj najviše dijeljen na društvenim mrežama, što može otkriti kakvi su trendovi u vašoj industriji. Uzmimo za primjer marketinšku agenciju koja otkrije da su blogovi o održivom poslovanju izuzetno popularni – to može potaknuti njihovu strategiju da se fokusiraju na ovu temu.
Nakon što ste prikupili sve informacije, najvažnije je da dobijene podatke koristite na pametan način. Korištenje analize konkurencije ne znači samo pratiti što drugi rade, već i prilagoditi svoje strategije kako biste se istaknuli. Razmislite o jedinstvenim prodajnim točkama vaše marke, inovacijama koje možete ponuditi i načinima onoga što ćete naučiti iz konkurencije preoblikovati u vlastite prednosti. Započnete li ovu analizu s entuzijazmom i otvorenim umom, rezultati vas neće iznevjeriti.