Mjerenje uspješnosti bloga i sadržajnog marketinga ključan je korak u unapređenju strategija i postizanju ciljeva koje ste postavili. Jedan od najvažnijih elemenata uspješnog bloga je praćenje njegovih performansi. Ali kako znati mjeri li vaša strategija sadržajnog marketinga uspeh ili se samo gubite u moru informacija?
Mjerenje posjeta i angažmana
Jedan od prvih pokazatelja uspješnosti bloga jesu analize posjeta. Kolliko ljudi čita vaše članke? Ovdje na scenu nastupaju Google Analytics i slični alati. Uz pomoć ovih alata, možete pratiti broj posjeta, jedinstvene posjetitelje i vrijeme koje posjetitelji provode na svakoj stranici. Recimo, ako primijetite da se na vašem blogu prosječno vrijeme zadržavanja kreće između 30 sekundi i 1 minute, to može značiti da sadržaj nije dovoljno privlačan ili informativan. Pokušajte stvoriti privlačniji sadržaj ili eksperimentirati s formatima, poput video vodiča ili infografika, kako biste zadržali čitatelje na duže vrijeme.
Jednostavni alati za analizu
Postavite Google Analytics na svoj blog i postavite ciljeve koji vas zanimaju. To može uključivati ispunjavanje kontakt forme, preuzimanje e-knjige ili čak prijavu na newsletter. Ovi ciljevi omogućuju vam da mjerite konverzije i procijenite koliko vaši čitatelji reagiraju na sadržaj koji im nudite. Što više konverzija imate, to je jasnije da ste na pravom putu prema uspješnom sadržajnom marketingu.
Kvalitetni sadržaji kao ključ uspjeha
Sadržaj je kralj, a kvalitetan sadržaj je ono što privlači i zadržava posjetitelje. Da biste što bolje mjerili uspješnost, pratite broj dijeljenja vaših članaka na društvenim mrežama. Recimo, ako vaša objava na Facebooku dobije milijun lajkova, to ukazuje na to da je sadržaj zanimljiv široj publici. Ovdje se također možete osloniti na metrike poput komentara, što može biti pokazatelj angažmana i interesa za vašu temu.
Osvojite SEO igru
Nakon što pretražite Google Analytics, obavezno obratite pažnju i na SEO performanse svojeg sadržaja. Postavite mjerne jedinice po ključnim riječima koje ste ciljali, mjesto na kojem se rangirate i promet koji dolazi putem pretraživača. Ako ste radili na optimizaciji i teme su donijele rezultate, uvidjet ćete povećanja u organskom prometu.
Kako izgraditi zajednicu
Izgradnja zajednice oko vašeg bloga također će pridonijeti mjerama uspješnosti. Gdje se nalaze vaše čitatelje? Sudjeluju li u raspravama? Prikupite povratne informacije putem anketa ili komentara. Razgovor s vašim čitateljima može vam pružiti dragocjene uvide koji će vam pomoći u unapređenju strategije sadržajnog marketinga.
Newsletter kao alat
Možda ćete htjeti razmisliti o slanju newslettera svojim čitateljima. Ne samo da će vam to pomoći u održavanju veze s njima, nego ćete i moći mjeriti otvorene i kliknute stope kroz pristupačne alate. Postavite jasne i privlačne pozive na akciju (CTA) u svojim newsletterima kako biste potaknuli čitatelje da još više angažiraju s vašim sadržajem.
ROI — Vraćanje ulaganja
Na kraju, uspješnost vašeg bogatog sadržaja također se može mjeriti putem ROI-ja (vraćanje ulaganja). Ako ste, na primjer, uložili određeni iznos novca u promociju članka, trebate analizirati koliko je posjeta ili konverzija to donijelo. Ovdje možete ugledati izravnu povezanost između vaše investicije i rezultata koje ste postigli. Ako je ROI pozitivan, znajte da ste na pravom putu.
Prilikom mjerenja uspješnosti vašeg bloga i strategija sadržajnog marketinga, važno je kombinirati različite metrike i alate. Razvijajte svoj sadržaj u skladu s onim što vaši čitatelji žele, a ne onim što mislite da bi trebali željeti. Na taj način, vaši će se napori isplatiti. Uživajte u ovom putovanju analize, jer svaki put kad otkrijete nešto novo, dodajete novu vrijednost svojim čitateljima.