Kreiranje atraktivnog i funkcionalnog landing pagea zahtijeva spoj kreativnosti, strategije i preciznog planiranja. Svaki element na stranici treba imati svoju svrhu, a zajedno moraju stvoriti cjelinu koja ne samo da impresionira posjetitelje, već ih i potiče na akciju. Kako biste izradili landing page koji će ostvariti vaše ciljeve, slijedite korake koje ćemo raspraviti u nastavku.
Razumijevanje ciljne publike
Prvi korak u izradi uspješnog landing pagea je razumijevanje tko je vaša ciljana publika. Tko su ti ljudi? Koji su njihovi interesi, problemi i potrebe? Kada imate jasnu sliku o svojoj publici, možete prilagoditi sadržaj, dizajn i poziv na akciju (CTA) prema njihovim očekivanjima.
Primjerice, ako kreirate landing page za fitness program namijenjen zauzetim profesionalcima, vaša poruka trebala bi naglašavati brzinu i efikasnost. Umjesto da se fokusirate na dugotrajne treninge, istaknite kako mogu postići rezultate uz samo 30 minuta vježbe dnevno.
Jasna ponuda i vrijednost
Sviđa vam se ideja o ‘besplatnom uzorku’ ili ‘popustu na prvu kupnju’? Savršeno! Međutim, ponuda mora biti jasna, privlačna i lako razumljiva. Izbjegavajte složene termine i zamršenosti. Kada netko pogleda vašu stranicu, trebaju odmah shvatiti što im nudite i kakvu im to vrijednost donosi.
Primjer jasne ponude može biti jednostavno: “Prijavite se i ostvarite 20% popusta na svoju prvu narudžbu!” Osim toga, osigurajte da vaša vrijednost bude očita. Dodajte i primjere rezultata. Na landing pageu za tečaj iz digitalnog marketinga možete uključiti fotografije s testemonijalima bivših polaznika koji su pronašli zaposlenje nakon završetka tečaja.
Dizajn i vizualna privlačnost
Dizajn landing pagea može donijeti ili odnijeti uspjeh vaše kampanje. Koristite moderne, ali jednostavne dizajnerske principe. Odaberite jedan ili dva glavna fonta i ograničite paletu boja na nekoliko komplementarnih nijansi. Pretrpan dizajn može odvratiti posjetitelje, dok će jednostavan i privlačan izgled zadržati njihovu pažnju.
Ne zaboravite na važnost vizualnog sadržaja! Slike i videozapisi mogu reći više od riječi. Uključite privlačne, visokokvalitetne slike koje ilustriraju vašu ponudu. Ako prodajete proizvod, razmislite o dodavanju kratkog video prikaza proizvoda u akciji.
Optimalizacija za mobilne uređaje
U današnje doba, sve više korisnika pregledava web stranice putem svojih pametnih telefona. Stoga je izuzetno važno da vaš landing page bude optimiziran za mobilne uređaje. Provjerite kako vaša stranica izgleda na manjim ekranima i osigurajte da se svi elementi pravilno prikazuju. Također, pozivi na akciju trebaju biti lako dostupni bez potrebe za dodatnim skrolanjem.
Učinkoviti pozivi na akciju (CTA)
Poziv na akciju je ključni element vašeg landing pagea. To je ono što predložite posjetitelju da učini – da se prijavi, kupi proizvod, preuzme e-knjigu ili bilo što drugo. Da bi bio učinkovit, CTA mora biti istaknut, lako vidljiv i jasan. Koristite boje koje se razlikuju od ostatka stranice kako biste ga istaknuli.
Primjerice, umjesto uobičajenog “kliknite ovdje”, radije koristite nešto poput “Započnite svoju transformaciju sada” ili “Rezervirajte svoje mjesto na tečaju”. Također, razmislite o opcijama A/B testiranja kako biste vidjeli koji tekst i dizajn CTA donosi najbolje rezultate.
Povjerenje i sigurnost
Stvaranje povjerenja među posjetiteljima vašeg landing pagea ključno je za konverzije. Razmislite o dodavanju elemenata koji će osigurati vašu vjerodostojnost. To mogu biti testimoni, logotipi poznatih klijenata s kojima ste surađivali, ili oznake sigurnosti ako prikupljate osobne podatke.
Na primjer, dodavanje stranicu s politikom privatnosti ili oznakom “SSL certifikat” može pomoći da se korisnici osjećaju sigurniji prilikom unosa svojih podataka.
Realizacija svih ovih elemenata pomoći će vam u stvaranju atraktivnog i funkcionalnog landing pagea. Postoji puno detalja koje treba razmotriti, ali kad sve to povežete, možete stvoriti stranicu koja ne samo da izgleda dobro, već i donosi konkretne rezultate. Uložite vrijeme i resurse u svoj landing page, a rezultati će zasigurno doći.