U današnje vrijeme, praćenje i analiziranje podataka na web stranicama postalo je ključno za uspjeh svake online strategije. Kada pričamo o optimizaciji web stranica, Google Tag Manager (GTM) je alat koji može učiniti čuda. Upotrebom GTM-a, možete jednostavno dodavati, uređivati i upravljati oznakama (tagovima) bez dodatnog kodiranja. Ovaj vodič donosi sve potrebne informacije o tome kako započeti s Google Tag Managerom i kako ga efektivno koristiti za poboljšanje vaše marketinške strategije.
Što je Google Tag Manager?
Google Tag Manager je besplatan alat koji omogućava korisnicima lako upravljanje oznakama na njihovoj web stranici ili mobilnoj aplikaciji. Oznake su mali dijelovi JavaScript koda koji prate različite aktivnosti – od posjeta stranici, do klikova na gumbe ili ispunjavanja obrazaca. Na primjer, ako želite pratiti koliko posjetitelja ispunjava kontakt obrazac na vašoj web stranici, uz pomoć GTM-a to možete postaviti u nekoliko koraka.
Kako započeti s Google Tag Managerom?
1. Kreiranje GTM računa
Prvo što trebate učiniti jest otići na stranicu Google Tag Managera i kreirati račun. Nakon prijave, od vas će biti zatraženo da odredite naziv računa i izbor zemljopisne regije. Zatim, postavit ćete kontejner, koji je prostor gdje pohranjujete sve oznake. Kontejner može biti za web stranicu ili mobilnu aplikaciju – ovisno o tome što vam je potrebno.
2. Ugradnja GTM koda
Nakon što ste kreirali kontejner, Google će vam dati dva dijela koda koje trebate dodati na svoju web stranicu. Prvi dio ide u
oznaku, a drugi dio odmah nakon oznake. Ako koristite popularne platforme poput WordPressa, tu obaveznu instalaciju možete jednostavno obaviti uz pomoć plugina.Dodavanje oznaka
3. Što su oznake i kako ih dodati?
Oznake su elementi koji prate određene aktivnosti na vašoj web stranici. Možda najčešće korištene oznake uključuju Google Analytics, Facebook Pixel ili oznake za remarketing. Kada dodate novu oznaku u GTM, potrebno je odabrati vrstu oznake koju želite implementirati, primjerice, Google Analytics. Nakon toga, slijediti ćete upute za konfiguraciju oznake – poput odabira vrste praćenja, postavljanja ID-a-tracker-a itd.
4. Aktiviranje oznaka
Nakon što ste dodali oznaku, trebate definirati uvjete kada će se oznaka aktivirati. Na primjer, možete postaviti oznaku da se aktivira samo kada netko dođe na određenu stranicu ili kada klikne na određeni gumb. To se postavlja u odjeljku ‘Okidači’ (Triggers), gdje možete birati između niza opcija, ovisno o tome što želite pratiti. Ako želite pratiti klikove, možete jednostavno postaviti okidač na ‘All Elements’ ili specifične ID-eve elemenata.
Testiranje i objavljivanje oznaka
5. Pregled i testiranje
Jedna od najvažnijih značajki GTM-a je mogućnost testiranja oznaka prije nego što ih pustite u promet. Koristeći ‘Preview’ način rada, možete simulirati posjete svojoj web stranici i vidjeti aktiviraju li se oznake onako kako je planirano. Ova funkcionalnost je zlata vrijedna, jer vam omogućava otkrivanje grešaka prije nego što podaci postanu dostupni u Google Analyticsu ili drugim alatima.
6. Objavljivanje oznaka
Kada ste zadovoljni s testiranjem, jednostavno kliknite na gumb ‘Submit’ za objavljivanje svih promjena koje ste napravili. Važno je napomenuti da GTM pohranjuje povijest svih vaših promjena, tako da se uvijek možete vratiti na stariju verziju ako nešto pođe po zlu.
Praktčni savjeti
Prilikom korištenja Google Tag Managera, postoje određeni trikovi koje možete primijeniti kako biste dodatno unaprijedili svoje praćenje. Na primjer, upotreba varijabli može vam pomoći da preciznije pratite specifične događaje. Ako želite pratiti koliko puta se otvorila stranica s određenim proizvodom, možete dodati varijablu koja će to automatski zapamtiti. Također, razmislite o korištenju izuzetno detaljnih imena za svoje oznake i okidače – olakšat će vam navigaciju i prepoznavanje.
S godinama iskustva u internetskom marketingu, često smo svjesni koliko mogu biti komplicirani alati ako se ne koriste pravilno. No, korištenjem Google Tag Managera pojednostavljujete mnoge procese vezane uz mjerenje i analizu podataka. Postavljanjem oznaka na pravi način, možete donijeti kvalitetnije odluke koje će utjecati na vašu marketinšku strategiju i prodaju. Ulaganjem malo vremena u učenje i konfiguriranje GTM-a, oslobodit ćete potencijal vaše web stranice čime biste povećali svoj uspjeh na mreži.