Prilikom izrade sadržaja koji cilja specifičnu publiku, ključno je razumjeti tko su ti ljudi, što im je važno i kako im možete pomoći. To je poput pripreme omiljenog jela za prijatelje – znate koje su im preferencije i alergije, a u skladu s tim ih nahranite. U nastavku ću proći kroz nekoliko ključnih koraka kako biste osmislili sadržaj koji neće završiti u bespućima interneta.
Definiranje ciljne publike
Prvi korak u izradi korisnog sadržaja je točno definiranje tko je vaša ciljana publika. Pitate se, kako to učiniti? Možda vam može pomoći anketa na društvenim mrežama ili forumima gdje se okupljaju vaši potencijalni kupci. Pokušajte prikupiti podatke o njihovim interesima, potrebama i problemima. Ako, primjerice, prodajete sportske dodatke, vaša publika može biti podijeljena između rekreativnih sportaša i profesionalnih sportaša. Pristupite svakom segmentu s različitim strategijama.
Izrada buyer persona
Jedan od najdjelotvornijih načina izrade korisnog sadržaja jest kreiranje “buyer persona.” To su polu-fiktivne reprezentacije vaših idealnih kupaca. Primjerice, zamislite Mariju, 32-godišnju majku koja trči maratone i traži savjete o prehrani. Njezin je cilj postići bolju izdržljivost dok se također suočava s izazovima balansiranja obiteljskog života i osobne fitness rutine. Pomoću ovakvih persona možete preciznije usmjeriti svoj sadržaj na ključne teme koje će se njoj svidjeti.
Što vaša publika želi znati?
Nakon što definirate tko je vaša publika, sljedeći korak je razumijevanje njihovih interesa i problema. Istraživanje ključnih riječi može vam pomoći da otkrijete popularne teme koje vaša publika pretražuje. Alati poput Google Trends ili Answer the Public mogu pružiti uvid u to što korisnici traže. Razmislite o postavljanju pitanja koja se često postavljaju ili kreiranju vodiča koji će rješavati specifične probleme.
Kreiranje visokokvalitetnog sadržaja
Kod pisanja samog sadržaja, ključna je visoka kvaliteta. To ne znači da morate biti stručnjak u svim aspektima, ali važno je da informacije koje dijelite budu točne i relevantne. Povežite se s autoritetima u vašem području, citirajte ih ili, ako je moguće, uključite ih u intervju. Primjerice, ako pišete o digitalnom marketingu, dodavanje preporuka poznatih marketinških stručnjaka može unijeti dodatnu vrijednost.
Formatiranje sadržaja za jednostavno čitanje
Nitko ne voli gledati veliki blok teksta. Da biste poboljšali čitljivost, koristite kratke paragrafe, podnaslove i bullet točke. Također, obavezno dodajte vizualne elemente poput slika ili infografika. Na primjer, ako pišete o trendovima u web dizajnu, grafika koja prikazuje evoluciju nekog popularnog web-sajta može znatno obogatiti vašu priču.
Povezivanje s publikom
Osim što trebate pružiti korisne informacije, važno je povezati se s publikom na emocionalnoj razini. To možete postići pričanjem vlastitih iskustava ili anegdota. Ljudi vole kada stvarate osjećaj zajedništva. Uzmite primjer iz svoje prošlosti gdje ste se suočili s izazovima sličnim onima s kojima se vaši čitatelji susreću. Na taj način, vaša publika ne samo da uči, već se i poistovjećuje s vama.
Promocija i distribucija
Nakon što ste stvorili svoj sadržaj, sljedeći korak je da ga podijelite. Iskoristite društvene mreže, newslettere i blogove gostujućih pisaca kako biste povećali doseg. Što više ljudi vidi vaš sadržaj, to su veće šanse da će se s njim angažirati. Ponekad i mali influencerski post može donijeti veliki učinak.
Razvijajući sadržaj koji je usmjeren na specifičnu publiku, ne samo da poboljšavate svoje znanje o tržištu i korisnicima, već i stvarate temelje za dugotrajne odnose s korisnicima. Na taj način, vaša publika neće samo dolaziti zbog informacija, već će vas smatrati pouzdanim izvorom savjeta i rješenja. U konačnici, stvaranjem sadržaja koji osluškuje potrebe vaše publike, ne samo da privlačite pažnju, već i gradite zajednicu oko svog brenda.